INTERNI
АВТОР: Антонелла Боизи
ФОТО:архив пресс-службы Joyce
24.07.2017
Бутик Joyce в Гонконге от Паолы Навоне

Бутик Joyce в Гонконге от Паолы Навоне

О чем вы мечтаете больше всего? О молодости? Любви? Успехе? Теперь все это можно получить в новом бутике Joyce в Гонконге, интерьеры которого разработала Паола Навоне. 

Пространство этажа с женскими коллекциями «открывают» свисающие с потолка декоративные белые канаты, завязанные узлом на концах. Одежда у стен представлена на подсвечивающихся крепежах, а в центре зала – ​на вешалах из темного металла

Пространство этажа с женскими коллекциями «открывают» свисающие с потолка декоративные белые канаты, завязанные узлом на концах. Одежда у стен представлена на подсвечивающихся крепежах, а в центре зала – ​на вешалах из темного металла

Молодость, любовь, успех – ​об этом мечтала молодежь 60-х годов прошлого века, в том числе и те, кому повезло очутиться в атмосфере «свингующего Лондона». Центром этого движения была Карнаби-стрит: именно здесь собирались жаждущие всего нового и современного. То был период оптимизма, культурной и сексуальной революций. Вдохновившись этими идеями, китаянка Джойс Ма в 1971 году основала в Гонконге компанию Joyce Group, которая сегодня является одним из лидеров продажи модной одежды в Азии. Главный офис компании расположен в высотке New World Tower, и там же находится бутик, интерьеры которого недавно преобразила Паола Навоне, превратив их в рай для любителей и трендсеттеров моды. Обновленный бутик Joyce – ​это место, где можно не только купить одежду и аксессуары таких брендов, как Alexander Wang, Alexander McQueen, Dries Van Noten, Dsquared2, Marni, Neil Barrett, Rick Owens, Sacai, Thom Browne, Victoria Beckham, но и провести время с удовольствием. В огромном трехуровневом пространстве царит приятная комфортная обстановка – ​благодаря хорошо продуманным сочетаниям отделочных материалов, цветовой палитры и освещения. Оказавшись здесь впервые, тут же ощущаешь желание вернуться вновь.

Вид на лестницу, связывающую три уровня бутика: ступени подсвечены специальной лентой, пространство между лестничными маршами заполнено ниспадающими по всей высоте здания светильниками Make-up от Flamimia (дизайн Паолы Навоне)

Вид на лестницу, связывающую три уровня бутика: ступени подсвечены специальной лентой, пространство между лестничными маршами заполнено ниспадающими по всей высоте здания светильниками Make-up от Flamimia (дизайн Паолы Навоне)

Архитектор Паола Навоне сумела придать форму фантазиям и мечтам, применяя особенный подход, отличающий все ее проекты. В его основе лежит ​тонкая природная интуиция, позволяющая использовать традиции разных культур и стран, и умение превращать недостатки ручного труда в достоинства, а самые обычные вещи – ​в экстраординарные. В случае с бутиком Joyce архитектору удалось создать пространство, в котором все эти элементы вступают в диалог с представленными коллекциями одежды.

Пространство между лестничными маршами заполнено ниспадающими по всей высоте здания светильниками Make-up от Flamimia (дизайн Паолы Навоне), а стены декорированы множеством белых точек

Пространство между лестничными маршами заполнено ниспадающими по всей высоте здания светильниками Make-up от Flamimia (дизайн Паолы Навоне), а стены декорированы множеством белых точек

На цокольном этаже бутика находится мужской зал – ​его интерьеры выполнены в промышленном стиле, стены украшены современными художественными росписями в голубых тонах. На первом этаже, где представлены женские наряды, царит атмосфера театральности. Главными акцентами и элементами декора стали свисающие с потолка белые канаты, завязанные на концах. Оригинально оформлены стены – ​их поверхность покрыта полосами из черных и белых керамических шаров. При желании посетитель может отдохнуть на мягких диванах и пуфах в обивке из состаренной кожи. Интерес представляет необычная поверхность пола – ​она была подвергнута пескоструйной обработке для придания налета патины и инкрустирована элементами из цемента. Нестандартное решение предложено для демонстрации одежды – ​все платья размещены на подвесных металлических вешалах, закрепленных на потолке. Вращающиеся зеркала, украшающие стену примерочной, усиливают игру отражений и пространственной геометрии. На этом же уровне расположена так называемая chamber room, где представлена одежда более концептуальных дизайнеров – ​своего рода выставка-презентация. Тут же, по соседству с галереей арт-объектов и редких и винтажных предметов, расположено ателье.

На первом этаже царит игривая театральность (взгляните хотя бы на медведя из париков). Усиливают эффект стены из черных и белых глазурованных шаров (производство Cottovietri), и пол, поверхность которого подвергнута пескоструйной обработке

На первом этаже царит игривая театральность (взгляните хотя бы на медведя из париков). Усиливают эффект стены из черных и белых глазурованных шаров (производство Cottovietri), и пол, поверхность которого подвергнута пескоструйной обработке

На верхнем уровне находится настоящая вселенная красоты, обуви и аксессуаров. Косметика выставлена на специальных тележках с медными фасадами, а рисунок пола, выложенного плитками ярких цветов, раскрывает тему художественного макияжа. Для VIP-гостей отведено отдельное пространство, скрытое от глаз обычных посетителей, – ​с гостиной и переговорной, обставленными мягкой мебелью и декорированными дорогим текстилем.
В этом проекте присутствует множество дизайнерских предметов, в нем идеально сочетаются трехмерные декоративные эффекты, тепло материалов, необычные поверхности. В дизайне прочитываются традиционные и современные полутона, элементы промышленного дизайна и ручного труда – ​все это впечатляет посетителя и позволяет ему вдохновиться удивительной атмосферой, царящей в бутике Joyce. И интерпретировать их на свой вкус.

На нижнем уровне, где расположен отдел мужской одежды, использовано простое промышленное оформление в сочетании с полированными деталями и покрытиями, зеркалами и художественным декором в голубых тонах. Пример последнего – ​обои NLXL дизайна Паолы Навоне

На нижнем уровне, где расположен отдел мужской одежды, использовано простое промышленное оформление в сочетании с полированными деталями и покрытиями, зеркалами и художественным декором в голубых тонах. Пример последнего – ​обои NLXL дизайна Паолы Навоне


Одним из самых ярких пространств стала внутренняя лестница с подсвеченными ступенями и ниспадающий с высоты третьего этажа каскад из керамических бусин, которые нанизаны на шнуры разной длины с белыми шарами на концах. Эти светильники имеют африканский привкус, хотя и являются созданием итальянского дизайнера. Поначалу кажется, что шары расположены хаотично. Но на самом деле все они находятся на своих местах. Как и «точечный» рисунок по периметру стен: в своем роде это тоже, пользуясь словами Ролана Барта, «фрагменты речи влюбленного». 


Опубликовано в журнале INTERNI Russia № 57 (апрель, 2017).  
Вы можете скачать журнал для iOS и Android.

Нравится материал? Подписывайтесь на нас в Facebook
Присоединиться